临展的正确打开方式之策划篇

继上周五介绍的两个截然不同的临展之后，本周设计菌再来总结一些优秀临展具备的一般特征。

鉴于目前国内市场商业临展尚在摸索发展中，对于如何策划、筹办临展尚未有定论，因此本文的观点在借鉴北上广优秀团队做法的基础上，结合我院十余年的行业经验，从策划、操作和宣传三个方面入手，提出或许可行的方式，希望与业内人士及文博爱好者交流分享。

有国外博物馆的馆长曾说，博物馆不是彼此间竞争，而是和电影院、游乐场等竞争。我们要把他们的观众争取过来。然而一成不变的展陈内容和严肃的展馆氛围很难吸引普通人重复进馆。因此适时、适量的举办各类临展成为博物馆争取观众的有力武器。

 

 

策划——成功基石

一篇文章叫《博物馆教育，如何把观众变用户》，其中的观点非常好。博物馆把收藏和研究的工作做的很好了，但是对于公众的服务确实还是有所欠缺。做好公众服务前，我们要先了解我们的观众。

类比现代传播学和消费者行为心理学，每一类产品都应准确定位其自身，由此准确定位出目标受众和潜在受众。在充分了解其受众的消费需求和审美偏好之后，再对具体产品进行策划。

不少博物馆从业人员对展览的自我感觉良好，然而观众不一定这么想，他们觉得没意思、看不懂。这还是因为我们的策展人员对目标观众群不够了解。

 

 

差异化自我定位

大型博物馆有丰富的馆藏资源和多样的策展渠道。小型博物馆在定位时最好避免与大型博物馆正面竞争，最好找到自己的优势，做差异化的小众展览，将一个小专题做精彩，赢得良好口碑，以此打下深厚的观众基础。举个例子，比如我们之前介绍过的北京史家胡同博物馆以及由我们设计院设计施工的聊城古城区民国、抗战陈列馆和聊城契约博物馆。

 

 

 

 

因地制宜选主题

临展与常设展览相比具有更高的灵活性，因此临展的主题策划更应考虑博物馆所在地域和展览举办时间的特征元素。抓住地域特色和时间节点的临展才能抓住当地人民的注意力。

举两个不同的例子来对比。

如2015 年4 月至6 月，在北京大学赛克勒考古与艺术博物馆开展的“权力与信仰——良渚遗址群考古特展”。这次展览主要是配合北京大学举办的“早期文明的对话：世界主要文明起源中心的比较”国际学术研讨会，目标受众主要由具有文博或考古相关专业背景的公众、校内师生，因此此次展览具有较强的学术性。这次展览在北京大学引起了热烈轰动，也引起了国际、国内学术界的极大关注。据统计，整个展览期间参观客流量达到5 万余人次。

 

 

又如2016年 6 月 19 日，在泰安市美术馆开展的《泰岱情怀——青年水墨研究展》。这次展览地点在泰安，展览主题紧扣“泰山”这一山东地标，将地域特色与艺术展览相结合，带给当地人民和山东艺术家亲切感。同理，如果博物馆来做这一主题的临展，可以尝试集中展示历代与泰山、泰安相关的文物，使展览在鲜明的主题串联下，体现文化元素随时间的变迁，展示地域文化的传承性，在一定程度上增强趣味性，并给予观展者一定的思考空间。

 

 

“明星效应”造热点

大多数观众在进入影院之前根本不知道电影是否好看，基本都是冲着明星去的。同理，临展能否吸引大量非专业观众进馆，也要靠众所周知的“明星”。

例如展览清明上河图的《石渠宝笈展》和最近的当红炸子鸡《五色炫曜——南昌汉代海昏侯国考古成果展》。“明星”展品因种种原因具有较高的知名度，同时又因某些原因，普通观众很难一睹其真容，因此当亲眼观赏的机会降临时，会引起相当高的话题度，吸引着普通观众进馆消费。

 

 

 

 

小结

博物馆比起电影院、游乐场更有吸引人群的优势，博物馆的文物资源丰富、多样，具有较强的教育能力和科普能力。我们策展时应充分考虑自身的优缺点、集合地区、时间段的特点，在充分考虑观众特征的情况下，做精细的展览策划，从而准确而有效的抓住展览的目标人群。久而久之，博物馆通过不同类型的临展吸引广泛的观展群体多次进馆，同时结合文创衍生品，增强自身的发展能力。